adobe 人工智能

Adobe 对人工智能的投入是其近年来最重要的战略核心之一，它不仅仅是在产品中增加一些 AI 功能，而是从根本上重塑其整个业务和技术架构，Adobe 的 AI 战略可以概括为：“生成式 AI 与体验云深度融合”。

Adobe AI 战略的核心：生成式 AI + Firefly

Adobe 的 AI 战略建立在两大支柱之上：

Adobe Firefly (萤火虫) - Adobe 的专属生成式 AI 模型

这是 Adobe AI 战略的基石和灵魂，与其他公司直接使用公开的通用模型（如 GPT、Stable Diffusion）不同，Adobe 选择了一条“负责任”和“商业安全”的道路。

• 核心特点：
  • 商业安全： Firefly 的训练数据主要来自 Adobe Stock、公开可用的版权内容以及无版权的公共领域内容，这极大地降低了生成内容涉及版权纠纷的风险,使其非常适合企业级应用。
  • 无缝集成： Firefly 被深度集成到 Adobe Creative Cloud 和 Experience Cloud 的所有产品中，用户无需切换工具，就能在熟悉的界面内使用强大的生成式 AI 功能。
  • 风格一致性： Firefly 能够学习并模仿品牌特定的视觉风格,这对于市场营销和品牌设计至关重要。
  • 开放生态： Adobe 允许其他企业在其 Firefly 基础模型之上，训练和定制属于他们自己的专有生成式 AI 模型。

Adobe Experience Cloud (体验云) - AI 的应用战场

如果说 Firefly 是“引擎”，Experience Cloud 整车”和“驾驶舱”，Adobe 的目标是将 AI 赋能到客户体验的每一个环节，从营销、销售到服务。

Adobe AI 的具体应用（产品层面）

Adobe 的 AI 功能遍布其所有产品线，可以分为两大类：生成式 AI 和传统 AI/机器学习。

A. 生成式 AI (以 Firefly 为核心)

这是目前最受关注的部分，主要在 Creative Cloud 中大放异彩。

1. Photoshop (PS):

   • 生成式填充: 这是 Photoshop 的“杀手级”功能，用户只需圈选一个区域，输入文字描述（如“一只穿着宇航服的猫”），AI 就能智能地生成符合上下文、光影和透视的新内容,并能无缝融入原图。
   • 生成式扩展: 类似于生成式填充，但用于扩展画布的边缘，AI 会智能推断并补全新增区域的内容。
   • 文本到图像: 直接在 Photoshop 中输入文字,生成全新的图像。
   • 重新构思: 对选区进行多种风格的创意变换。

2. Illustrator (AI):

   • 文本到矢量图形: 输入文字描述，AI 生成可编辑的矢量图形。
   • 重新着色: 通过文本指令（如“更鲜艳”、“日落色调”）快速改变整个设计或局部元素的配色方案。
   • 生成式填充: 同样适用于矢量图形的编辑。

3. Premiere Pro (PR):

   • 文本到视频: 输入一段文字描述，AI 可以生成匹配的、包含场景、人物和动作的短视频片段。
   • 文本到音频: 输入文字,生成匹配的背景音乐或音效。
   • 自动重构: 可以将横向视频智能地裁剪为适合 TikTok、Instagram Reels 等平台的竖屏视频,并智能调整构图。

4. Adobe Express (前身是 Adobe Spark):

   • 一键模板生成: 输入品牌、主题和用途，AI 自动生成整套社交媒体帖子、演示文稿、视频等的设计模板。
   • 文本到图像/设计: 快速为博客、社交媒体生成配图和设计元素。

B. 传统 AI 与机器学习 (早已融入产品)

这些功能在 Firefly 出现之前就已经存在，是 Adobe AI 布局的重要组成部分。

1. Sensei (Adobe 的 AI 平台):
   • Adobe Acrobat: “扫描和增强 OCR”功能，能将扫描件或图片转换成可编辑、可搜索的高质量 PDF，AI 还能自动从 PDF 中提取表格数据、签名信息等。
   • Adobe Premiere Pro: “自动重构”、“语音转文本”、“智能字幕”等功能。
   • Adobe Lightroom: “选择性蒙版”中的“天空”、“人物”、“背景”等 AI 识别选择工具，以及“AI 驱动的降噪”。
   • Adobe Experience Cloud:
     • Target: A/B 测试和个性化推荐引擎。
     • Analytics: 预测用户行为和市场趋势。
     • Real-time CDP: 实时统一客户数据,并触发个性化的营销动作。

Adobe AI 的战略优势与市场定位

1. 安全与信任: 这是 Adobe 最大的王牌，对于企业客户来说，内容版权和数据隐私是生命线，Firefly 的“商业就绪”定位,使其在法律和商业风险上远低于竞争对手。
2. 深度集成: 用户无需学习新工具，在熟悉的 Adobe 工作流中就能使用 AI,极大地降低了使用门槛和切换成本。
3. 从创意到体验的闭环: Adobe 是唯一一家能同时覆盖内容创作和客户体验两大领域的巨头，AI 不仅能帮助设计师高效产出内容，还能帮助营销人员精准地将这些内容推送给目标用户,形成完整的商业闭环。
4. 开发者生态: 通过 Adobe Firefly API 和 Adobe I/O，开发者可以将 Adobe 的 AI 能力集成到自己的应用和流程中,进一步扩大其影响力。

面临的挑战与未来展望

1. 竞争激烈: Adobe 面临来自 OpenAI (DALL-E 3)、Midjourney、Runway ML 等众多强大对手的竞争，这些对手在特定领域（如图像质量、视频生成）可能更具创新性。
2. 商业模式与定价: 如何为强大的生成式 AI 功能定价，既能让用户接受，又能保证收入增长，是 Adobe 需要持续探索的问题。
3. 技术持续迭代: AI 技术日新月异，Adobe 需要保持持续的创新速度,否则可能被甩在后面。

Adobe 对人工智能的布局是一场深刻而全面的变革，它不仅仅是追赶潮流，而是凭借其在创意软件和数字体验领域的深厚积累，定义了“负责任的、商业化的生成式 AI”的未来。

• 对设计师和创意工作者而言，Adobe AI 是一个强大的“创意副驾”，将他们从繁琐的重复性劳动中解放出来,更专注于创意本身。
• 对企业营销人员而言，Adobe AI 提供了一条从内容生成、个性化投放到效果分析的、数据驱动的自动化路径,极大地提升了营销效率和ROI。

Adobe 正在利用 AI 将自己从一个“软件公司”转变为一个“AI 驱动的体验公司”，其战略清晰、执行力强,正在深刻地影响着数字内容创作和客户体验的方方面面。